El proyecto lo dirige el creativo Jim Schumacher, con Michael Gianino como director de marcas y entretenimiento.
Warner Bross también ha decidido crear una división para realizar contenidos destinados a Internet y teléfonos móviles producidos a medias con los anunciantes. Studio 2.0 será dirigido por el publicitario Rich Rosenthal, que trabajó en Young & Rubicam. Los anunciantes podrán participar en las producciones mediante patrocinios, o invirtiendo directamente en la realización. Rosenthal señala que “los anunciantes quieren colaborar en ideas fuera de lo tradicional”.
En esta misma línea parecen moverse los estudios Fox, que han firmado un acuerdo con la agencia Crispin Porter & Bogusky para producir contenidos para anunciantes; al igual que la agencia Mindshare Entertainment, que ya ha trabajado con las cadenas ABC y la CBS.
