La ONCE confió a Delvico la campaña de unos de sus productos más emblemáticos después de llevar a cabo un concurso entre las agencias pertenecientes a su pool, Delvico y Bassat Ogilvy, y dos agencias invitadas, Remo y Grey. El nuevo Cuponazo cuenta con un premio de nueve millones de euros y, como novedad, incorpora, además, otros cinco premios de 150.000 euros.
El concepto de la campaña gira en lo diferente que se ve la vida con nueve millones de euros en la cuenta corriente. Una sucesión de ganadores del Cuponazo, todos con unos cascos de grabación puestos, aparece en situaciones cotidianas que normalmente enfadan o molestan y, cantando, animan a todos a que, como ellos, vena la vida de otra manera.
La campaña se está difundiendo en televisión, radio, prensa, PLV e Internet.
Delvico ha creado la melodía del spot y la letra con la colaboración de Pepe Egea, de Jingle Box.
Por su parte, Bassat Ogilvy se ha encargado de la última campaña del 7/39, cuyo objetivo principal es diferenciar este producto dentro de la gama de la ONCE y dotarla de una identidad propia. Asimismo, su difusión en varios momentos del año servirá para promocionar los premios millonarios de sus botes.
La campaña, que se está viendo en televisión, radio, prensa e Internet, gira entorno a la idea de que en los tiempos difíciles, en lugar de enfadarse lo mejor es jugar al 7/39 y conseguir uno de sus botes millonarios.
