La ONCE ha estrenado una nueva campaña publicitaria para su cupón diario, bajo el claim «Practica el bienvivir a diario». La iniciativa, desarrollada por la agencia Ogilvy en Madrid, se enmarca dentro del concepto «Te toca bienvivir», con el que la Organización lleva años promoviendo el disfrute cotidiano.
La campaña, con un enfoque multipieza, está compuesta por tres spots que destacan experiencias que pueden disfrutarse cualquier día de la semana, sin necesidad de esperar a una ocasión especial. A través de estas piezas, se enfatiza la importancia de los pequeños placeres diarios, como una cena sin prisas, una escapada con amigos o una sesión de cine.
Este trabajo consolida el concepto del ‘bienvivir’ en torno al cupón diario, una plataforma creativa que ha logrado conectar con el público y que recientemente ha sido galardonada en los Premios CdeC 2025 por su contenido y calidad. Además,la campaña ya se encuentra en circulación en medios digitales, publicidad exterior, radio, televisión y puntos de venta.
«Queríamos que la campaña fuese un recordatorio de que no solo se puede disfrutar los fines de semana o en vacaciones. El cupón diario es ese premio que te permite bienvivir cada día y que nos sirve de excusa para celebrar o vivir esos momentos que muchas veces dejamos pasar entre semana», explicaron Alba López y Antonio Pelufo, senior creatives de Ogilvy.
