Algunos de los famosos que participan en la nueva campaña de Adidas Originals 2010 son los músicos Noel Gallagher, Calle 13 o Ciara Snoop Dogg, los futbolistas David Beckham y Franz Beckenbauer o el tenista madrileño Fernando Verdasco.
La campaña es obra de la agencia canadiense Sid Lee de Montreal, que lleva trabajando con Adidas Originals desde principios de 2008. El plan de medios incluye televisión, cine, medios digitales, punto de venta y revistas. Nima Nourizadeh ha dirigido el spot y Ari Marcopoulos ha hechos las fotografías de los originales de prensa.
La campaña durará un año entero, durante el cual se irán presentando los elementos que la componen. Cada mes se centrará en determinados conceptos que también quedarán reflejados en el abanico de productos disponible en las tiendas. La primera entrega se lanzó en enero de 2010, en torno a la nueva colección Adidas Originals x STAR WARS; la segunda se ha lanzado el 18 de marzo, y en ella se ha hecho la presentación mundial del nuevo anuncio; y la tercera se revelará en la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010.
