CIMEC (Consultoría Estratégica de Investigación de Mercados) ha analizado la evolución de las notoriedad publicitaria de las marcas durante el periodo 2007-2014 en el contexto de campañas en el que el mix de medios elegido fue TV+Revistas.
¿Qué ha sucedido con las marcas que utilizan preferentemente estos dos medios en sus acciones de comunicación? ¿Ha crecido su notoriedad publicitaria?
De acuerdo con las conclusiones obtenidas por este estudio, la notoriedad publicitaria de las marcas que han optado por el mix Tv+Revistas no ha dejado de crecer en los últimos años. Dicha notoriedad ha crecido más entre las lectoras, que muestran un diferencial positivo de tendencia creciente a lo largo del tiempo. Así mismo, el recuerdo específico del spot de televisión también ha ido mejorando en el tiempo, de modo similar entre los dos targets.
El impacto total neto de las acción combinada de las dos creatividades (TV y Revistas) consigue aumentar los indicadores, en coherencia con lo que mostraban las creatividades específicas de cada medio, en una serie creciente que alcanza significatividad (más acusada en el caso de las Lectoras) y con un diferencial siempre favorable a las Lectoras y de valor considerable, con incrementos superiores al 30% de impacto sostenido a lo largo del tiempo.
Por otro lado, el análisis señala que la aportación de cada uno de los dos medios a este incremento del impacto total neto de la campaña, la aportación que corresponde al medio TV en exclusiva muestra una tendencia decreciente en el tiempo.
