El consumo informativo de los españoles a través de los medios de comunicación se ha incrementado un 5% en 2024 y la notoriedad en los medios online ha aumentado un 19%, marcado un descenso ligero de un 1% en la radio y la prensa escrita.
La última edición del Panel de Audiencias 2024 elaborado por Rebold Communications también determina que los espacios informativos, las tertulias y los reportajes en televisión frenan su descenso y se estabilizan en el último año. Además, los perfiles sociales de los medios registran un 5% de notoriedad siendo TikTok y Instagram donde se encuentran los datos más destacados.
De esta forma, los medios viajan en nuevos canales de información. «La competencia por buscar nuevas formas de conectar con la ciudadanía ha obligado a muchos medios a apostar por canales y formatos muy distintos, tratando de hacerse un hueco frente a otras fuentes de consumo informativo independientes», detalla Alfredo Orte, intelligence manager de Rebold.
La prensa escrita pierde lectores
Los periódicos de España bajan un 1% su notoriedad. El descenso se ve más reflejado en las revistas que tienen una caída de un 4% respecto al mismo período del año anterior. En esta línea, Marca sigue siendo el diario deportivo más leído y El País continúa cómo líder en el área informativa.
Entre las revistas y suplementos, National Geographic repite como la publicación impresa con más lectores, con un ligero crecimiento del 0,1% con respecto a 2023. Por otra parte, los 100 medios online más destacados en España suben un 12% su audiencia frente a 2023 y, si consideramos sólo los 40 principales soportes, el incremento alcanza el 19%.
Los JJOO de París celebrados en agosto y el desastre de la DANA de Valencia a finales de octubre fueron los momentos de mayor notoriedad para los medios online en España. Este ascenso de la notoriedad es muy evidente en medios generalistas (+19%), económicos (+19%) , deportivos (+16%) y de ocio y cultura (+8%).
Por el contrario, se observan descensos en los medios de estilo de vida (-14%), corazón (-13%) y alimentación y gastronomía (-5%). Al cierre de 2024 el digital de Marca se mantenía como el más leído por los españoles, pero a corta distancia de El Español, que lidera el ranking entre los generalistas con un fuerte incremento (+29%).
En esta categoría de medios generalistas le siguen El Mundo, ABC e Infobae, todos ellos con un acusado ascenso. Los sitios web con noticias reservadas para suscriptores continúan incrementado el número de lectores (+34% desde enero de 2023).
El regreso de la televisión
Después de varios años de pérdida de espectadores, los programas informativos, de tertulia y análisis de la actualidad han conseguido estabilizar su audiencia (-0,1%). Antena 3 mantiene el liderazgo en notoriedad, aunque ha perdido un 3% de espectadores; los informativos de la cadena de Atresmedia en la sobremesa y noche son los más vistos en 2024.
La 1 gana un 6% impulsada por el éxito de La Revuelta que, al cierre de 2024, era el espacio más visto en prime time. La Sexta recupera un 6% de espectadores. En lo referente a Telecinco, este canal profundiza su caída en notoriedad y pierde un 28% de espectadores.
La fidelidad de la radio
La audiencia de la radio española en 2024 se mantiene casi estable en comparación con el año anterior (-1%). La Cadena Ser sigue siendo la emisora líder, aunque pierde un 5% de oyentes respecto a 2023, una tendencia similar a la de RNE 1, que registra una caída del 6%.
En contraste, Cope logra un leve aumento del 1%, mientras que Onda Cero crece más del 11% y EsRadio, un 3%, permitiéndole superar a RNE 1 y recuperar el cuarto puesto entre las emisoras con mayor audiencia. Por franjas horarias, la Cadena Ser y la Cadena Cope reafirman su liderazgo en las mañanas, a pesar de una disminución generalizada de oyentes en este horario.
Los canales de los medios en redes sociales disponen de enormes cifras de seguidores, que se incrementan incluso respecto al año anterior (2%). Sin embargo, su capacidad para generar notoriedad efectiva es considerablemente inferior y además desciende respecto a 2023 (-5%).
Al igual que el año pasado Vandal es el medio con mayor alcance considerando todas sus redes sociales, por delante de Defensa Central, Fotogramas y Sensacine. Entre los medios generalistas, lidera El Español, que aventaja a El Mundo, ABC, Telecinco, Eldiario.es y El País.
