Las cadenas de moda low cost han crecido un 54% en los últimos tres años, atrayendo a casi cuatro millones de nuevos compradores. Este modelo de negocio y el tímido regreso de las mujeres a las tiendas de ropa sacarán al sector textil de los números rojos este año.
En conjunto, el sector textil mantiene una caída del -1,7% en volumen de prendas. Una cifra todavía negativa pero que supone una mejora en la tendencia que se venía observando en los últimos años, y que, gracias al incremento del 1,4% en las ventas de ropa de mujer registrado en 2014, supondrá el inicio de la recuperación del gremio.
Según Kantar Worldpanel, casi la mitad de las prendas compradas en España son para mujer. En opinión de Rosa Pilar López, Sector Director de la consultora, “en un contexto de cambios demográficos con implicaciones para el desarrollo del sector, la mujer es clave para su recuperación, no sólo por las compras que hace para ella, sino por su rol de compradora en el segmento infantil y masculino”.
Los indicadores para los sectores de moda masculina e infantil no siguen, de momento, la pauta de la moda femenina. El primero se mantuvo estable en 2014 (+0,1%), mientras que la moda infantil sufrió las consecuencias del freno en la natalidad, descendiendo un 5,4%.
Moda low cost
La crisis ha modificado algunas de las percepciones sobre la moda del consumidor español. Ahora, un 75% de “se siente orgulloso de comprar ropa a buen precio y “no le importa adquirir prendas de temporadas anteriores” (72%). Así mismo, el 65% “prefiere no pagar mucho por prendas de última tendencia”.
Este cambio de actitud ha tenido como principales beneficiadas a las cadenas de moda, y en especial a las cadenas low cost. Ya son 12, 4 millones de españoles los que compran alguna prenda en este tipo de establecimientos en un año.
La evolución de este modelo de negocio seguirá siendo positiva, aunque a un ritmo más lento debido a un menor número de aperturas, lo que dejará espacio también para el resto de cadenas especializadas. No obstante, la expansión a través de las nuevas tiendas de las cadenas ya presentes en España, junto con la llegada de nuevas enseñas como Urban Outfiters o GAP, asegurarán el crecimiento de este canal en 2015.
