El reclutamiento de una nueva generación de fans de Nivea es uno de los objetivos de todas las acciones que se irán desarrollando a partir del próximo mes de mayo, cuya pieza central será la intérprete barbadense.
Basada en el concepto estratégico Enfoque en el cuidado de la piel. Más cerca de los mercados, la próxima campaña mundial de Nivea tendrá un alto componente digital y en todas las acciones se rendirá homenaje a la herencia centenaria de la marca, al tiempo que se utilizará la voz y la imagen de Rihanna como vínculo con los nuevos y futuros consumidores.
La marca especialista en el cuidado de la piel también patrocina la próxima gira (Loud) de Rihanna en los Estados Unidos y Europa. A lo largo de la misma se llevarán a cabo diversas activaciones de marca y los fans podrán participar a través de los canales sociales de Nivea y de la cantante.
Detrás de la creación de Nivea, la primera crema hidratante de la historia, están el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna. Troplowitz fue el que bautizó a la crema con el nombra de Nivea, del latín niveus/nivea/niveum, que significa blanco como la nieve. En la actualidad forma parte de Beiersdorf AG, una de las empresas multinacionales más grandes del mundo. Con sede en Hamburgo (Alemania), cuenta con más de 20.000 empleados en todo el mundo. Sus ventas en 2009 ascendieron a 5.748 millones de euros. Además de Nivea, su portfolio está formado por marcas como Eucerin, La Prairie, Labello, 8×4 y Hansaplast/Elastoplast.
