Muchas empresas de la industria del iGaming están intentando posicionarse en el sector deportivo. Por eso es necesario que, a través de sus estrategias de venta digital, desarrollen la capacidad de conectarse en particular con las audiencias más jóvenes. Y esto está demostrando ser todo un desafío.
En este sentido, una de las razones por las que la inversión publicitaria en el mundo de las apuestas es común en el deporte es porque se alinea con los hábitos de consumo de usuarios de diferentes edades. Esto incluye a aquellas personas que disfrutan jugando a través de plataformas de apuestas en línea.
¿Cómo invierten en publicidad digital las empresas del sector del iGaming?
Al momento de gastar dinero en campañas, las empresas de este ámbito están siendo conscientes de las diversas alternativas que hay para comunicarse de forma efectiva con los aficionados y profesionales del deporte, teniendo en cuenta para ello la variedad de hábitos de consumo, plataformas y prioridades que hay.
En este sentido, algunas plataformas de juego en línea destacan sobre el resto tanto a nivel de inversión como de calidad. Como Fabian Álvarez nos cuenta en Casinos-Seguros.com, el casino Betsson es una de las empresas de iGaming que más apuestan por el gasto en publicidad tanto en eventos deportivos presenciales, así como a través de entornos digitales.
Esta empresa es una de las primeras que ha priorizado su presencia en todo tipo de plataformas, apostando por la exposición a través de los canales tradicionales (TV, medios impresos y digitales) así como en diversos eventos deportivos. El objetivo principal es lograr un alcance mucho mayor para así poder llegar a una mayor cantidad de usuarios y captar su atención.
Pero no todos los tipos de inversión en anuncios son iguales. Algunas de las principales maneras en las que estas empresas llevan a cabo su estrategia de marketing son las siguientes.
Eventos híbridos
Después de la pandemia del Covid-19, los eventos híbridos han tomado un importante impulso, ya que las reuniones físicas han recuperado su importancia, de modo que el marketing online y digital de la industria del juego por internet también ha estado presente en acontecimientos deportivos, tales como partidos y competiciones, incluso de talla internacional.
Al respecto, estos eventos han sido testigos de una tendencia creciente hacia la interacción digital, tal como lo destaca la Oficina Internacional de Publicidad (IAB).
Entretenimiento digital
El entretenimiento digital está preparado para un crecimiento significativo en los próximos años, ya que se espera que el segmento de los juegos desempeñe un papel cada vez más crucial en la industria del entretenimiento.
Por ello, es probable que los creadores de contenidos y las organizaciones deportivas incorporen a sus estrategias generales actividades relacionadas con el juego, además de los eventos competitivos, siendo uno de los aspectos que tienen en consideración para la inversión en marketing digital en el sector del deporte.
De igual modo, en toda España, existe una tendencia creciente hacia las competiciones de e-sports a nivel nacional. Estos eventos ofrecen a las marcas una plataforma única para llegar a un público altamente comprometido a través de campañas digitales.
Metaverso, NFT y fan tokens
La aparición del metaverso, junto con los NFT y las fichas de aficionado, cuyas tecnologías han contribuido a que las organizaciones que han incursionado en estos ámbitos puedan mejorar el compromiso con sus comunidades y fomentar conexiones más profundas con su público, representan oportunidades fascinantes para aplicar campañas online de la industria del iGaming en el sector de los deportes electrónicos.
Los sectores del iGaming y del deporte deben trabajar de manera conjunta
La convergencia de los deportes y la publicidad es una tendencia en curso que merece atención. Es interesante notar cómo la idea de seguir las últimas novedades se mantiene relevante incluso en el sector de los deportes. Por lo tanto, es crucial que ambas industrias trabajen juntas para alcanzar sus objetivos.
Así pues, en el panorama altamente competitivo de hoy en día, cada marca tiene sus propios objetivos, así como intenta concebir tendencias publicitarias únicas, razón por la que es vital que cualquier anunciante o marca comprenda cómo pueden encajar los deportes electrónicos en su plan estratégico.
Por lo tanto, esta integración debe estar alineada con la estrategia general de la empresa que lleve a cabo la campaña publicitaria, para lo que será necesario hacer un análisis y una comprensión exhaustiva del territorio de los deportes electrónicos para identificar y activar las diversas oportunidades disponibles.
