La inversión publicitaria en medios convencionales para 2014 fue de 3.768,8 millones de euros, un 5% más que en 2013 (3.588,8 millones de euros). Desde el inicio de la crisis, en 2008, solamente se había registrado un crecimiento del 1,7% en 2010. Entre 2007, último año de bonanza económica, hasta ahora, el mercado publicitario español se ha contraído un 48,8%.
El Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2014, elaborado por Media Hotline y Arce Media, ratifica la evolución positiva de la inversión publicitaria durante 2014 y, lo que es más importante, anuncia buenas previsiones para este año, en el que se espera un crecimiento del 5,8%. Los ingresos publicitarios de todos los medios convencionales aumentarán este año, exceptuando los Dominicales, que caerán un 1%.
En 2014 la inversión publicitaria creció en los tres últimos trimestres: un 4,7%, un 8,5% y un 7,2% respectivamente. Solamente en el primer trimestre del año se registró una caída del 0,3%.
Crecimiento por medios
En el conjunto del año crecieron todos los medios excepto los impresos, aunque estos también consiguieron resultados positivos en el último trimestre de 2014.
Cine y televisión fueron los medios más afortunados, con incrementos del 9,1% y el 9,3%, respectivamente, en sus ingresos por publicidad.
Así mismo, la caída de los medios impresos en el conjunto del año puede calificarse de muy reducida, con un -2,8 % los Dominicales, un -1,6% las Revistas y un -1,1% la Prensa.
Crecimiento por sectores
Casi todos los sectores de actividad aumentaron sus presupuestos publicitarios y por encima del 10% lo hicieron Energía, Decoración, Servicios Privados, Hogar y Servicios Públicos.
En el polo opuesto se situaron Limpieza, Viajes y Turismo, Informática y Telecomunicaciones y Arte y Espectáculos.
