Los únicos medios en los que crece la inversión publicitaria en el primer trimestre son Internet (11,4%), los dominicales (9,5%) y el cine (3,9%). En el resto, cae, y donde más en revistas (6,2%) y exterior (5,4%). Estos medios son, junto con la prensa, los únicos que experimentan una caída en su cuota de mercado.
Y, por primera vez en el último año, ocho sectores de actividad han aumentado su presupuesto publicarlo: limpieza (9,8%), belleza e higiene (7,7%), bebidas (7%), salud (6,9%), alimentación (6,6%), automoción (5,4%), varios (4,5%) y hogar (4,3%).
Los responsables del estudio afirman que, con la información macroeconómica actual, 2010 podría terminar con un descenso de la inversión publicitaria del 2,4%, aunque todo dependerá de la evolución de la economía española en los próximos meses, en los que se producirán acontecimientos como la subida del IVA o la finalización de las subvenciones a la compra de automóviles. La inversión publicitaria en 2009 decreció un 23,9%.
