La inversión publicitaria en medios tradicionales en España durante el primer trimestre de 2008 fue de 1.648 millones de euros, un 1,8% por debajo de los 1.794 millones del mismo período del año anterior, según refleja el estudio realizado por i2p, Arce Media.
Las previsiones para el ejercicio actual señalan que el crecimiento de la inversión publicitaria será a final de año del 1,4%.
Respecto al primer trimestre de 2008, desciende la inversión, en comparación con los tres primeros meses de 2007, de todos los medios, excepto Internet. Así, los dominicales experimentan una caída del 13,4% en los tres primeros meses del año; prensa ve disminuir sus ingresos por publicidad un 12,8%; televisión pierde un 8,2%; revistas decrece un 6,4% y exterior lo hace en un 5,1%, mientras que la caída de la radio es del 2,0%, y la del cine, del 10,8%. Internet crece un 18,7%.
Televisión, como es habitual, es el medio que recibe mayor inversión publicitaria, 784,3 millones de euros en el primer trimestre de 2008 frente a los 854,4 de los tres primeros meses de 2007.
A la prensa se destinaron 400,8 millones de euros por los 459,7 millones de un año antes. La radio consiguió una inversión publicitaria de 148,3 millones de euros (151,3 millones en enero, febrero y marzo de 2007), y revistas logró 136,7 millones cuando un año atrás había sumado 146,0 millones.
El medio exterior ha obtenido en el primer trimestre del presente año una inversión publicitaria de 104,0 millones de euros frente a los 109,6 millones del ejercicio precedente, y el cine continúa su caída libre al pasar de los 9,6 millones de los tres primeros meses de 2007 a los 8,5 millones del año actual.
Como queda dicho, Internet ha sido el único medio que ha incrementado su inversión publicitaria en el primer trimestre del año, nada menos que un 18,7%, al conseguir 41,2 millones de euros por los 34,7 millones del año anterior.
