Aunque la cifra de 2008 fue adelantada por Infoadex, el equipo directivo del IAB junto con PricewaterHouseCoopers y los patrocinadores del estudio, Orange y Weborama, ofrecieron una rueda de prensa para explicar los datos más relevantes del Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Interactivos. De los 610 millones de euros invertidos en 2008, que supuso una subida del 26,4% respecto al año anterior, 324,4 millones correspondieron a los enlaces patrocinados en buscadores mientras que la publicidad gráfica registró 285,6 millones.
Los buenos resultados de los medios interactivos se repartieron de forma
desigual a lo largo del año. De hecho, en el segundo semestre se produjo una recesión del 1,45% respecto al mismo periodo de 2007, que fue compensada por el notable incremento de la primera mitad del año.
Formatos publicitarios. En cuanto a los ingresos obtenidos según el tipo de formato publicitario, los denominados integrados acapararon la mayoría de la inversión con el 73,8%, que se traduce en 450,3 millones de euros. En patrocinios de secciones fijas se destinó 26,7 millones, en e-mail, un total de 21 millones, y en los denominados formatos flotantes, 8,9 millones de euros. La inversión en marketing móvil ha sido de 1,7 millones, una cifra que difiere de la aportada por la Asociación de Marketing Móvil (MMA, en sus siglas en inglés), que este año ha colaborado por primera vez con Infoadex aportando la cifra de inversión en marketing móvil, que asciende a 19,1 millones.
En comparación con el año 2007, el reparto por modelo publicitario es parecido al de 2008 (ver gráfico). Sin embargo, al ser un estudio basado en la declaración de las asociaciones, algunas partidas claramente en auge como el marketing móvil o el spot en vídeo figuran con menor representación en 2008, quizás porque no se han disgregado convenientemente las cifras en los cuestionarios que reciben las asociaciones y que sirven de base para el informe.
Como novedad, Marcel.lí Zuazua, presidente del IAB Spain, explicó que el estudio va a cambiar de metodología y que se apreciará en la próxima presentación. Por primera vez se va a abrir a todas las empresas del sector y no sólo a las asociadas, como ocurría hasta el momento. Por ello, las empresas recibirán un nuevo cuestionario que se adaptará a la evolución continua de los medios digitales.
Reparto por sectores. Cinco sectores concentran la mayoría de la inversión: Transporte, Viajes y turismo (14,1%), Telecomunicaciones (10,9%), Finanzas (10,2%), Automoción (9,8%) y Medios de comunicación, enseñanza y cultura (9,3%). Además, y en comparación con 2007, los sectores en los que ha caído la inversión son: Transporte, Viajes y turismo, Finanzas y Medios de comunicación, enseñanza y cultura. En cambio, Belleza e higiene, Bebidas, y Deportes y tiempo libre, cuya inversión no llega al 5% del total, concentra un mayor porcentaje.
Por tipo de tecnología, suben los ingresos de los vídeos enriquecidos, con el 5%, debido a que ofrecen más calidad y creatividad. Sin embargo se observa un decrecimiento en los formatos estáticos, que pasan del 25,2% en 2007 al 22,8% en 2008.
