A las revistas se destinaron en estos seis primeros meses de 2007 un total de 369,4 millones de euros (343,3 millones en el primer semestre del pasado año), con un crecimiento de la inversión publicitaria del 7,6%, el menor entre los medios que registraron un balance positivo.
La radio consiguió un aumento del 9,9%, al pasar de 323,2 millones de euros en el primer semestre de 2006 a 355,2 millones en los seis primeros meses de 2007. Por su parte, el medio exterior llegó a los 238,5 millones de euros frente a lo 220,8 millones del msmo período del año anterir, lo que significa un incremento del 8,0%.
Como queda dicho, Internet fue el medio con un mayor crecimiento porcentual. La Red pasó de 64,2 millones de euros en 2006 a 86,2 millones en 2007, con un aumento de nada menos que del 34,4%.
Tras Internet se sitúan los dominicales, con un total de 62,0 millones de euros en el primer semestre de 2007 y un incremento del 8,9%.
A continuación figuran los canales temáticos de televisión, el segundo medio por crecimiento porcentual, el 27,4%. Estos soportes han recibido una inversión publicitaria en los seis primeros meses de 2007 de 25,9 millones de euros frente a los 20,3 millones del ejercicio precedente.
Por último, el cine, que no levanta cabeza y que es el que menos parte de la tarta recibe y el único que ha experimentado un decrecimiento entre los medios concencionales. El cine logró una inversión publicitaria entre enero y junio del presente año de 19,5 millones de euros, cuando un año atras la inversión fue de 20,3 millones.
La TV crece un 8,0%
La inversión publicitaria en televisión ascendió durante los seis primeros meses de 2007 a un total de 1.777,6 millones de euos, lo que representa un incremento del 8,0% en comparación con los 1.646,1 millones del pimer semestre del pasado año. A las televisiones nacionales se destinaron 1.593,7 millones frente a los 1.441,9 de un año antes, lo que supone un crecimiento del 10,5% y aumentar su cuota de mercado, que pasa del 87,6% al 89,7%. Por el contrario, las televisiones auonómicas experimentaron un decrecimiento del 9,9%, al pasar de 204,1 millones de euros a 183,9 millones.
Entre las televisiones nacionales, Telecinco encabezó la clasificación por inversión publicitaria, al recaudar por este concepto 550,0 millones de euros, un 7,5% por encima de los 511,8 millones del primer semestre de 2006.
Antena 3 logró en lo seis primeros meses de 2007 una inversión por publicidad de 449,5 millones de euros, un 2,3% menos que los 460,1 millones de un año antes. TVE ingresó por publicidad 381,0 millones de euros, lo que representó un incremento del 1,9% respecto a los 374,0 millones del pasado ejercicio.
Cuatro consiguió una inversión publicitaria en el primer semestre de 2007 de 151,3 millones de euros, con un aumento de nada menos que del 71,9% sobre los 88,0 millones del mismo período del año anterior. La Sexta también experimentó un crecimiento cuando menos espectacular, el 675,0%, aunque partía de cifras muy bajas, y pasó de apenas 8.000.000 de euros en los seis primeros meses del pasado año a 62,0 millones en los seis primeros meses del año actual.
Respecto a las alicaídas televisiones autonómicas, la catalana TV-3 continúa liderando la lista por inversión publicitaria con 71,1 millones en el primer semestre de 2007, con un decrecmiento del 10,9%. La segunda cadena autonómica por ingresos publicitarios es Telemadrid, con 29,8 millones de euros y un descenso del 13,1% en los seis primeros meses del año. G
