El mobiliario urbano, como viene sucediendo desde hace varios ejercicios, encabeza la clasificación por soportes si se atiene a la inversión publicitaria recibida. Al mobiliario urbano se destinaron en 2005 un total de 216,4 millones de euros, un 4,4% más que los 207,3 millones de 2004. Con esa cantidad el mobiliario urbano absorbe nada menos que el 47% de la inversión publicitaria en el medio exterior.
Carteleras, líder indiscutible por inversión hasta la irrupción a gran escala del mobiliario urbano, sigue sin salir del bache y recibió en el pasado año 97,5 millones de euros, lo que supuso un decrecimiento del 1,0% respecto a los 98,5 millones del ejercicio precedente. La inversión publicitaria en vallas representa el 21,2% del total del medio exterior.
La tercera posición por inversión en la publicidad exterior corresponde a transporte, soporte que consiguió en el pasado ejercicio una inversión publicitaria de 61,8 millones de euros, que representaron un aumento del 4,9% respecto a los 58,9 millones del año 2004. Transporte logra el 13,4% de la inversión publicitaria en el medio.
A continuación se sitúan los monopostes, que recibieron 24,8 millones de euros en 2005 frente a los 21,8 de un año antes, lo que representa un crecimiento del 13,8%. Este soporte se lleva el 5,4% de la inversión publicitaria en el medio.
A continuación figuran las lonas, con 18,1 millones de euros obtenidos en el pasado año por los 15,5 millones de 2004. Lonas fue el soporte de exterior con un mayor crecimiento porcentual en su inversión, nada menos que el 16,8% y absorbe el 3,9% del total.
Los luminosos, con un crecimiento en la inversión del 4,3%, obtuvieron en 2005 un total de 16,8 millones de euros, apenas 700.000 euros más que en el ejercicio anterior. Absorben el 3,6% de la inversión publicitaria en el medio exterior.
A las cabinas telefónicas se destinaron en el pasado ejercicio 11,1 millones de euros, es decir, un 3,7% más que los 10,7 millones de 2004. Los 11,1 millones de cabinas telefónicas suponen el 2,4% de lo invertido en la publicidad exterior.
El apartado otros consiguió en 2005 una inversión publicitaria de 13,9 millones de euros, por los 13,4 millones de un año antes, lo que representó un incremento del 3,7%. Otros absorbe el 3,0% del total invertido en el medio exterior durante el pasado ejercicio.
Telefónica Móviles lidera el ranquin de anunciantes
Telefónica Móviles, con una inversión publicitaria en 2005 de 12,3 millones de euros, un 37,4% más que en 2004, lideró con claridad el ranquin de anunciantes en el medio exterior.
A continuación se colocó Allied Domecq, con 9,2 millones de euros, cifra que supuso un importante decremento del 10,1% en comparación con los 10,3 millones de un año antes.
La tercera posición del ranquin de anunciantes la ocupa un clásico del medio, El Corte Inglés, que en 2005 destinó a la publicidad exterior un total de 8,6 millones de euros, un 34,1% por encima de los 6,4 millones de 2004.
El cuarto lugar es para Nokia, con 8,4 millones de euros en el pasado ejercicio, cifra que supuso un espectacular incremento del 106,5%,
