Por tanto, el esfuerzo inversor de los anunciantes catalanes resultó superior al realizado en el resto de España si tomamos como referencia el Índice de Inversión Publicitaria (i2P) también elaborado por Media Hotline y Arce Media para todo el territorio nacional, y que establece un incremento del 1,4% en medios convencionales (Infoadex, a su vez, fija en un 3,9% la subida de la inversión publicitaria en España en 2010).
El número de anunciantes catalanes, sin embargo, descendió de 6.398 en 2009 a 6.014 en 2010 y, consecuentemente, la inversión promedio por anunciante ha subido hasta los 186.880 euros.
Por otro lado, los medios convencionales catalanes absorbieron el año pasado 459,2 millones de euros, un 0,4% menos que en 2009. De este total, 195,9 millones de euros procede de empresas con sede en Cataluña, es decir el 42,7%. El resto de la inversión, 263,3 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en soportes locales.
El 43,3% de la inversión en medios catalanes fue a parar a los medios impresos; el 29,4% a televisión; el 15,3% a radio, y el 11,9% a exterior.
Por último hay que señalar que las administraciones catalanes redujeron su inversión publicitaria un 8,1% respecto al año 2009, cuando la cifra alcanzó los 27,3 millones de euros.
