El estudio indica que la inversión publicitaria para el cuarto trimestre del año seguirá descendiendo y que el año 2008 se cerrará con una caída del 14%, tres puntos más que el acumulado a septiembre del presente año.
Todos los medios analizados en el estudio de i2p, Arce Media (televisión, prensa, revistas, radio, exterior, dominicales y cine) han visto descender su inversión por publicidad, excepto Internet.
El primer medio por inversión en el período enero-septiembre de 2008 ha sido, como viene siendo habitual, televisión, que ingresó por publicidad 2.392,1 millones de euros, un 8,9% por debajo de los 2.625,8 millones de un año antes. Televisión consigue una cuota de mercado del 47,9%, frente al 46,7% del ejercicio anterior, lo que supone un incremento del 1,3%.
A la prensa se han destinado durante los nueve primeros meses del presente año un total de 1.174,3 millones de euros, lo que significa un retroceso del 18,2% respecto a los 1.435,6 millones de enero-septiembre de 2007. Obtiene una cuota de mercado del 23,5%, dos puntos menos que en los nueve primeros meses del año precedente.
Revistas consiguió una inversión publicitaria de 451,5 millones de euros, un 10,2% menos que los 502,8 millones del pasado año. Revistas logra un 9,05 de la tarta publicitaria en medios, una décima más que en 2007.
La radio tuvo un decrecimiento del 6,9% en los nueve primeros meses de 2008, al pasar de 474,0 millones de euros entre enero y septiembre de 2007 a los 441,3 millones del presente ejercicio.
El medio exterior registró una caída del 15,2% en su inversión publicitaria: 301,6 millones de euros entre enero y septiembre de 2008 y 355,6 millones en los nueve primeros de 2007. Exterior también ha experimentado un descenso de tres décimas en su cuota de participación, que se queda en el 6,0%.
Los dominicales han obtenido una inversión publicitaria de 80,1 millones de euros, frente a los 95,1 millones de un año antes, lo que representa un decremento del 15,7%. Su cuota de mercado pasa del 1,7 al 1,6 por lo que pierde una décima.
El cine continúa su caída libre. Ingresó por publicidad 19,3 millones de euros por los 28,6 millones del mismo período del año anterior, es decir, su inversión registró un descenso del 32,6%. También ha visto menguar su cuota de participación en la tarta publicitaria una décima y logra el 0,4%.
Internet experimentó un crecimiento del 20,1%. Si en los nueve primeros meses de 2007 la Red consiguió una inversión por publicidad de 109,1 millones de euros, en los nueve primeros de 2008 la cantidad ha subido hasta los 131,0 millones. Y gana siete décimas en su cuota de mercado, que ahora se sitúa en el 2,6%.
Caída generalizada de los sectores. Durante los nueve primeros meses del año sólo tres sectores
