Ese freno detectado por I2p hará que 2010 termine con un descenso del 0,4%. Sin embargo, de cara a 2011 el panorama se presenta más favorable: si se cumplen las previsiones de FUNCAS (Fundación de las Cajas de Ahorros), de un crecimiento del 0,6% del PIB y un 0,7% del consumo del hogar, la inversión publicitaria se incrementará un 2,2%.
En los primeros nueve meses de este año la televisión ha visto crecer su índice de inversión publicitaria un 4,4% (65 millones de euros más que en 2009). Este dato es especialmente destacable para los autores del estudio ya que se trata del primer periodo analizado en el que las dos cadenas de TVE no han emitido publicidad y eso significa que el estirón de las privadas, las autonómicas y temáticas ha sido importante y que han absorbido parte de los presupuestos de TVE.
También es reseñable el comportamiento de la inversión en Internet, que ha pasado de 137 millones de euros a 157 , es decir un 15% más. El cine es el tercer medio que también logra subir (un 10%), mientras que prensa y revistas sufren retrocesos del 3% y del 6,6%, respectivamente.
Por sectores, Hogar, Limpieza y Bebidas son los que más esfuerzo inversor han realizado, con incrementos del 20,9%, 20,7% y 16,8%, respectivamente. Alrededor del 10% han crecido también Informática/Telecomunicaciones, Belleza/higiene y Automoción. Por el contrario redujeron su inversión los sectores de Decoración (21%), Arte/Espectáculos (19,9%) y Viajes/Turismo (18,3%).
