No obstante, si se analiza el comportamiento de la inversión por trimestres se aprecian, según los responsables del estudio, “claros indicios de recuperación”: “En el primer trimestre de 2009 la inversión publicitaria cayó un 27,8% respecto al mismo periodo del año anterior; en el segundo trimestre la caída alcanzó el 30,7%; sin embargo, en el tercer trimestre, la inversión solamente se ha reducido en un 22,1%, y la bajada prevista para el último trimestre del año es del 16,9%”.
Con todo, si se cumplen las previsiones, la caída de la inversión en 2009 será del 24,8% y la caída acumulada, es decir, respecto a 2007, del 35%.
La crisis que está padeciendo el sector de la publicidad desde 2008 va a reducir los ingresos publicitarios acumulados del cine en un 80%; los de dominicales y revistas, en un 45%; los de prensa y exterior en un 40%; los de la televisión, en un 33%, y los de la radio, en un 22,7%. Internet es el único medio que, al final de 2009, conseguirá un incremento de sus ingresos publicitarios acumulados, que crecerán un 20,6%.
