El ministerio que llevará a cabo un número mayor de campañas será el de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, con 16, lo que representa un 22,2% del total. A este le siguen el de Industria, Energía y Turismo, con 12 campañas (16,7% del total), el de Empleo y Seguridad Social, con 9 campañas (12,5% del total) y el del Interior, con 8 campañas (11’1% del total). En cuanto a número de campañas se refiere, los cuatro ministerios mencionados realizarán el 62,5% del total, mientras que los ocho ministerios restantes (el de Justicia no llevará a cabo ninguna campaña) ejecutarán el 37,5%.
Las principales prioridades de la AGE durante el año 2014 serán el apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías, con un 36,8% de las previsiones presupuestarias, y la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno, con un 30,2% del coste previsto.
El objetivo más buscado durante el año 2014, en cuanto al número de campañas y al presupuesto destinado, será el de informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos (19,4% sobre el número total de campañas y 33,4% sobre el total presupuestado).
Las campañas de publicidad y comunicación institucional en las que se invertirá más (por encima de los tres millones de euros) serán la de seguridad vial de la Dirección General de Tráfico (11,2 millones de euros), y la segunda fase del dividendo digital (8 millones de euros) y la de fomento de la demanda de soluciones cloud para las pymes (3,5 millones de euros), ambas campañas de Red.es. Únicamente cinco campañas (6,9% del total) superan los dos millones de euros de inversión.
En cuanto a la distribución de las herramientas de comunicación, Internet será el medio más utilizado en las campañas de publicidad y comunicación institucional durante el año 2014, seguido, por este orden, de radio, prensa escrita y televisión.
Por lo que respecta de las campañas de carácter comercial, se emprenderán 44 acciones, siete menos que en el 2013, en las que se invertirán 105.959.915 euros, lo que supone un aumento del 9,14% respecto de lo previsto en el plan del 2013. Sumadas las campañas institucionales y campañas comerciales, la inversión total aumenta un 13% en el año 2014 con respecto al año 2013, y desciende un 60,1% respecto al 2007.
El Plan de Publicidad y Comunicación Audiovisual completo se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/Plan2014.pdf.
