Los participantes en el estudio auguran las mayores caídas de inversión publicitaria en prensa, televisión local, suplementos, prensa gratuita, cine y revistas.
El mayor incremento, según los encuestados, se dará en Internet. Prueba de ello es que el 80% de los anunciantes encuestados aseguran que invierten en este soporte.
Además, de acuerdo con el estudio, la Red ha acortado distancias con la televisión convencional en lo que a eficacia se refiere. De hecho, en 2011 se consolidó como el medio más innovador, entre otras razones «por su multiplicidad de ventanas y capacidad de interacción, que ha provocado un crecimiento exponencial», afirma el estudio. Tanto revistas, como prensa gratuita y, sobre todo prensa de pago, desciende en eficacia respecto a los datos de 2009.
Por primera vez en el estudio, se recoge una valoración sobre los Tablets como soporte de comunicación. El 36,8% considera que estamos ante un soporte innovador con mucho potencial. A su vez, el 34,5% asegura que aún tiene bajos niveles de penetración. Por su parte, el 22% de los entrevistados confiesan que leen diarios a través de plataformas móviles:9.5% en Tablet y 12% en smartphone.
El estudio realizado por Consultores ha contado con una muestra de 431 entrevistas y se llevó a cabo entre junio y octubre del pasado año.
