De esta cifra, más de 899 millones se invirtieron en la compra de espacio publicitario en soportes de Internet, tanto fijo como móvil, y cerca de 182 millones en la gestión externa de la comunicación digital.
El buen comportamiento de los medios digitales en 2011 supuso un crecimiento de la inversión publicitaria de 12,6% con respecto a 2010. Del total invertido el pasado ejercicio, 883,1 millones se destinaron a Internet y 16,3 a Mobile.
Los soportes digitales acapararon en 2011 el 16,3% del total de la inversión publicitaria en España, 2,7 puntos más que el año a anterior. A juicio de Álex Marquina, vicepresidente de IAB Spain, «crecer dos dígitos en un año tan malo es un dato muy relevante».
A lo largo de 2011 el 51,8% (457 millones ) de la inversión destinada a Internet fue a enlaces patrocinados y buscadores, mientras que la publicidad gráfica acaparó el 48,2 % ( 425,94 millones) restante.
Los formatos integrados fueron los más solicitados por los anunciantes ( 48%), seguidos de los formatos flotantes y desplegables (8,23%), patrocinios o secciones fijas ( 5,8%) y los e-mails publicitarios ( 3,4%).
Por sectores, un año más Telecomunicaciones encabeza el ranking, seguido de Automoción, Finanzas, Transportes, Viajes y Turismo, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura. «Se da la circunstancia que hay sectores, como Automoción , Alimentación…. que decrecen en el mercado publicitario global y que sin embargo, aumentan su participación en Internet», matizó Marquina.
Por lo que se refiere a Mobile, la inversión en publicidad en 2011 únicamente representó el 1,8% del total en soportes digitales. De los 16,3 millones invertidos, 13,4 se destinaron a publicidad gráfica ( Display) y 2,7 millones a buscadores.
En el informe presentado sobre la Inversión en Comunicación Digital en España, se reveló que el 55% de las empresas participantes en el estudio gestiona de forma interna este tipo de comunicación, con equipos que van de una a 5 personas en la mayor parte de los casos.
Asimismo, se aseguró que el 83% de las empresas invierten en comunicación digital más allá de los presupuestos destinados a publicidad online. Es decir, a servicios como blogs, SEO, vídeos online, aplicaciones o códigos QR, entre otros.
Las páginas web (94,3%), los medios sociales ( 78,4%) y las newsletters y e-mailings (73,6%) son los tres servicios digitales con una mayor dedicación por parte de las empresas.
Aunque la gestión externa de la comunicación digital no sea mayoritaria, se da en el 23% de las empresas, mientras que la gestión combinada la lleva a cabo el 22%.
Una cuarta parte de las empresas participantes en el estudio llevado a cabo por PWC destinaron a este tipo de comunicación más de 250.000 euros, mientras que el 47,6% invirtió menos de 60.000.
Por otro lado, según el monográfico, la mayoría de las empresas tiene un perfil creado en algún medio social, principalmente Facebook, Twitter y Yotube. A estos menesteres destinaron a lo largo de 2011 casi 26 millones de euros.
de euros.
Más información sobre los estudios en https://ipmark.com/pdf/IAB_1.pdf y en https://ipmark.com/pdf/IAB_2.pdf
