La publicidad exterior está sufriendo la crisis como casi prácticamente todos los medios, pero los nuevos soportes digitales están suponiendo un revulsivo para que el medio busque nuevas oportunidades de crecimiento incluso en una época tan difícil. La posibilidad de interactuar con un consumidor que cada vez más utiliza teléfonos inteligentes con acceso a Internet es uno de los avances más destacados: hasta un 74% de los usuarios de estos teléfonos han interactuado con algún anuncio de exterior.
El mayor reto es lograr un trabajo conjunto de todas las partes (empresas exclusivistas, agencias especializadas, agencias de medios y agencias creativas), para “evangelizar” y llegar a los anunciantes que no emplean exterior, pues se trata de superar la barrera del 7% de tarta publicitaria total.
Entre los problemas más evidentes para el crecimiento del medio exterior está la histórica reivindicación de una ley única que normalice la auténtica selva de normativas, directivas, leyes y ordenanzas que existen en España, que impiden que una misma campaña pueda salir igual en todas las comunidades autónomas e incluso ayuntamientos; y que actualmente podría tener mejor acogida por parte de la administración central.
Estas fueron algunas de las ideas más compartidas por los asistentes al desayuno-coloquio sobre publicidad exterior organizado por IPMARK, que, entre otros, contó con la presencia de Antonio Morales, presidente de la Asociación Española de Publicidad Exterior y director de marketing de Cemusa; Ágata Romo, de CBS Outdoor; Iñaki Uriol, de Clear Channel; Andoni Rodríguez, de Outdoormedia; Loreto Alarcón, de Publimedia Sistemas Publicitarios; Humberto Sarabia y Gema Rayo, de Publimedia Gestión; Beatriz de Paz, de Posterscope, y Eva Alcalá, de iWall in Shop. En el próximo número de la revista se ampliará la información sobre las principales conclusiones e ideas expuestas en el coloquio.
