Se trata, según la organización, que ayer presentó en Madrid las novedades del Festival Inspirational, de recuperar “el espíritu más atrevido” de la primera edición con el fin de mostrar la mejor innovación en el terreno de la publicidad y la comunicación digital, así como la masiva digitalización de los grandes medios tradicionales.
Para ello se han renovado tanto los premios como el formato y los contenidos del congreso. En el primer caso se ha aumentado el número de categorías, de ocho a doce, para incluir, entre otras prácticas, las aplicaciones para dispositivos móviles, la publicidad exterior digital y los videojuegos publicitarios. Y se ha elegido un jurado profesional formado en su mayor parte por especialistas en comunicación y publicidad digital, así como por expertos en comunicación a secas, sin apellidos, pero que “entienden que el mundo ha cambiado y ahora funciona de otra manera”, según dijo el director del festival de este año, Adolfo González, director general creativo de Tapsa.
Las categorías establecidas son: 1) Comunicación online; 2) Contenido audiovisual digital; 3) Exterior digital y medios emergentes (digital signage, touchscreen, instalaciones físicas, etc.); 4) Social media (campañas de social media, aplicaciones, etc.; 5) Apps (mobile y tablets); 6) Advergaming; 7) Mejor campaña integrada; 8) Innovación en medios digitales; 9) Jóvenes talentos digitales; 10) Proyecto emergente digital del año; 11) Anunciante digital del año; y 12) Gran Premio Inspirational. De la una a la ocho se entregarán premios de oro, plata y bronce; de la nueve a la once, premios únicos; y el ganador de la doce se elegirá de entre lo mejor de las ocho primeras categorías.
El jurado está formado por Enric Nel-lo, que actuará como presidente, y por Jordi Pi, responsable de marketing publicitario e innovación de TV3 (CCMA y CCRTVi), Edu Pou, director creativo en Wieden + Kennedy, Sebastián Cavanagh, director general de Nurun, Gonzalo Ibáñez, consejero delegado de Kanlli, Joaquín Martínez, director creativo de F33, Jorge Martínez, socio fundador de Germinal, Rodrigo Pineda, director general de Servicios de Internet de Telefónica, y Ramiro Sueiro, socio y director creativo ejecutivo de Gestazion.
En cuanto a los criterios por los que se regirá el jurado, Nel-lo avanzó que serán muy estrictos: “Si queremos convertirnos en la referencia de la publicidad digital no podemos premiar por premiar. Prefiero un palmarés corto pero potente, que marque el futuro”.
Más contenidos
Por lo que respecta a la parte del congreso, también se han introducido cambios: se han reforzado los contenidos y se han estructurado en tres áreas: Keynotes, en la que se impartirán las conferencias principales; Experience, alrededor de la cual se organizarán los talleres destinados a la experimentación; y Lobby, reservada al networking, proyecciones y actividades que fomenten el intercambio de ideas.
Los oradores principales confirmados hasta ahora son:
• Faris Yakob, chief innovation officer de MDC Partners' kbs+p.
• Mike Ricci, VP of Mobile Webtrends.
• Leonel Duarte, director creativo de Ydreams.
• Eduald Domenech, consejero delegado de INOUT TV.
• Sara Mayoral y Frederic Sanz, directora interactiva y director creativo ejecutivo de Doubleyou.
• Karen Corrigan, consejera delegada y cofundadora de Hapiness Brussels.
• Martin Sorrell, máximo responsible de WPP.
• Marco Bertozzi, director general para EMEA de Vivaki Nerve Center.
• Hernán Sánchez, consejero delegado de Havas Digital Argentina.
• Ximo Lizana, profesor de la UEM.
También se organizará una mesa redonda sobre marketing y publicidad móvil en la que participarán Andrés Lozano (YOC), Alberto Benbunan (Mobile Dreams Factory), Sixto Arias (Mobext) y Álvaro Castillo (Taptap).
Los talleres, por su parte, versarán sobre herramientas de listening y reputación en línea, aplicaciones para dispositivos móviles, analítica web, diseño y creatividad en un mundo tecnológico, planificación estratégica y vídeos en línea.
Según el director del festival, todos los contenidos tienen un carácter práctico, porque se trata de compartir conocimientos y de acometer entre todos la adaptación del sector a la revolución tencológica.
El Festival Inspirational 2011, que hace la quinta edición, se celebrará en Madrid, en el palacete de los Duques de Pastrana, del 23 al 24 noviembre.
Si desea ampliar la información puede hacerlo en la web del festival: http://www.inspirationalfestival.com.
