El lanzamiento de nuevos productos, la definición del perfil del nuevo profesional del marketing en la industria farmacéutica y, obviamente, las estrategias de comunicación y marketing de las empresas son algunos de los factores que van a determinar estos cambios.
En este contexto de evolución, las compañías que no se adapten verán cómo su posicionamiento competitivo se debilita con los riesgos empresariales que ello comporta.
Sin embargo, en este nuevo entorno, que debe estar mucho más cercano al bienestar del paciente, la industria farmacéutica debe jugar un rol fundamental a la hora de ejercer un liderazgo y tutelaje para comunicar salud con responsabilidad, de modo que se continúe garantizando al paciente el máximo rigor en la comercialización de cualquier bien de consumo relacionado con su salud.
TRES NIVELES DE INNOVACIÓN. En este sentido, existen tres niveles de innovación en los que la industria farmacéutica podría centrar sus estrategias de marketing a corto y medio plazo, y en los que se pueden encontrar sinergias con empresas de otros sectores.
Por lo que respecta al paciente:
