Según la 25ª edición del informe ‘Entertainment & Media Outlook 2023-2028 España’, elaborado por PwC, se espera que la facturación de la industria alcance los 42.907 millones de euros en 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,6%. Este incremento superará al del Producto Interior Bruto (PIB) nacional, que se estima crecerá alrededor del 2% durante el mismo período.
Crecimiento del video OTT y la publicidad en Internet
El informe destaca un cambio significativo en la facturación de los servicios de video OTT, que incluyen plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+. Para 2026, los ingresos de estas plataformas, estimados en 3.303 millones de euros, superarán a los de la televisión tradicional, que se prevé alcancen los 3.206 millones. Mientras que la televisión tradicional experimentará una caída anual del 1,2%, el sector OTT crecerá un 8,5% anualmente. La publicidad en internet también verá un aumento significativo, con una tasa de crecimiento anual del 7,3%, alcanzando los 6.521 millones de euros en 2028.
La publicidad en internet también verá un aumento significativo, con una tasa de crecimiento anual del 7,3%
A escala global, la industria E&M también muestra una recuperación robusta. Después de una caída del 2,3% en 2020 y un repunte del 10% en 2021, los ingresos globales crecieron un 5% en 2023, hasta los 2,8 billones de dólares, superando el crecimiento del PIB global del 3,2%. Se espera que la industria crezca a un ritmo anual del 3,9% hasta 2028, alcanzando los 3,4 billones de dólares.
La IA reinventa la industria E&M
La IA se presenta como un factor clave para la reinvención de la industria E&M. El informe destaca que los avances en inteligencia artificial no solo mejorarán la productividad y la generación de contenido, sino que también crearán nuevas experiencias y fuentes de ingresos. Según Patricia Manca, socia responsable del sector de Entretenimiento y Medios de PwC España, “el potencial de crecimiento será aún mayor si la industria sabe aprovechar la IA generativa para ofrecer nuevas experiencias y crear nuevas fuentes de ingresos”.
Otros sectores en expansión
El mercado de publicidad en juegos dentro de aplicaciones se espera que crezca significativamente, pasando de 246 millones de euros en 2023 a 549 millones en 2028, con una tasa de crecimiento anual del 17,4%. Los ingresos totales de videojuegos y E-sports en España ascendieron a 2.142 millones de euros en 2023 y se proyecta un crecimiento anual del 5,4% hasta 2028.
La Realidad Virtual (RV) también verá un aumento notable, con ingresos que pasarán de 49 millones de euros en 2023 a 87 millones en 2028. Este crecimiento será impulsado por la RV en video y los juegos de RV.
Por su parte, el cine continúa su recuperación post-pandemia, con un crecimiento interanual del 28,1% en 2023. Se prevé que los ingresos de taquilla alcancen los 702 millones de euros en 2028.
En el sector de la música, los ingresos por música grabada y suscripciones de streaming digital continuarán creciendo, mientras que la radio, dependiente de la publicidad, seguirá siendo un medio influyente con ingresos estimados en 650 millones de euros para 2028. Los podcasts también experimentarán un crecimiento, con la audiencia mensual proyectada a alcanzar casi 25 millones en 2028.
Los podcasts también experimentarán un crecimiento, con la audiencia mensual de casi 25 millones en 2028
Por último, el mercado de libros en España experimentará un crecimiento moderado, con una tasa anual del 0,98% entre 2023 y 2028. Los libros electrónicos crecerán a un ritmo más rápido del 5,54%, aunque los libros impresos seguirán dominando el mercado.
