Las cuatro agencias seleccionadas podrán optar a la gestión de aquellas campañas de la Generalitat cuyo presupuesto supere los 120.202, 42 euros. A su vez, y dentro del segundo ámbito económico que contemplaba el concurso, ZenithMedia, Media Planning Group y Optimum Media Media Direction gestionarán todas aquellas acciones de publicidad institucional en medios (televisión, prensa, revistas, radio etc.)con presupuestos inferiores a los 120.202,42 euros, tras competir en los concursos puntuales que el gobierno catalán convoque a tal fin.
Esta resolución corresponde al lote 1 del concurso convocado por segunda vez el pasado mes de noviembre, después de declararse desierto por fallos técnicos surgidos en la primera convocatoria (julio de 2011). En esta segunda convocatoria se modificaron los porcentajes en las valoraciones, igualando al 50% la valoración económica y la técnica, frente al 75%-25% contemplado en la primera licitación.
La adjudicación del lote 2 del concurso convocado el pasado julio de 2011, destinado a la gestión integral de la publicidad institucional de la Generalitat en medios únicamente digitales, se resolvió sin incidencias a finales de 2011. Las agencias seleccionadas para gestionar la publicidad en Internet cuyo presupuesto superase los 120.202,42 euros fueron Media Planning Group, ZenithMedia y Haiku Media, mientras que la Ute Kardumen Grau Clotet-NothingAD Comunicació, Media Planning Group y ZenithMedia fueron las designadas para optar a todas aquellas estrategias de medios que no superen la cifra anteriormente citada.
Sendos concursos tiene una vigencia de dos años, con posibilidad de prorroga por doce meses más.
Desde diciembre de 2007 y tras dos prorrogas contractuales, en 2009 y 2010), las agencias encargadas de la gestión y planificación de los mensajes institucionales de la Generalitat fueron Carat España, Media Planning Group, ZenithMedia, Focus Media, Red de Medios y McCann Erickson.
