El legado de Johan Cruyff vuelve a pisar el Camp Nou, pero esta vez en formato digital. Líbero Creative Club (LCC) y PS21 Barna han llevado a cabo una campaña basada en la recreación del técnico holandés mediante IA para una acción global del FC Barcelona.
Bajo el título ‘La Flor de Cruyff’, inspirado en el dicho popularizado en los 90 que alegaba a que Cruyff había «nacido con una flor en el culo», en esta campaña se visualiza a un Johan Cruyff virtual—autorizado por primera vez por su familia y el FC Barcelona— reaparece con su gabardina para conversar con futuras promesas como Pau Cubarsí, Marc Casadó, Héctor Fort y Pau Víctor.
Recreación hiperrealista
La recreación del personaje, con apariencia de la época en la que entrenó al FC Barcelona en su primera Champions League en 1992, ha sido desarrollada por las productoras La Rectoría y Groove, especializadas en tecnologías de IA para la generación de personas y entornos digitales. La figura del técnico no solo actúa como hilo conductor, sino que encarna el espíritu y la metodología de un club que ha hecho del estilo propio su mayor virtud.
La acción, acompañada del claim ‘La sort no existeix, el nostre estil, sí’, refuerza la narrativa de una entidad que apuesta por la cantera y la identidad futbolística como pilares del éxito, más allá del azar. Además, la campaña no solo se enmarca como una acción promocional de moda, sino como un ejercicio de branding emocional, donde la inteligencia artificial se pone al servicio del relato y del legado.
Al devolver la voz y presencia de Johan Cruyff al aficionado culé, el FC Barcelona revaloriza su historia a través de una narrativa contemporánea que reafirma su identidad mientras mira al futuro. No obstante, ‘La Flor de Cruyff’ no es el primer trabajo de LCC y PS21 Barna para el FC Barcelona.
En 2024, ambas agencias firmaron la aplaudida gráfica del 125 aniversario del club, rescatando el anuncio original que Hans Gamper publicó para fundar la entidad. Aquella pieza fue finalista en festivales como CdC y El Sol, consolidando a LCC —agencia especializada en deporte del grupo Jungle, nacida de la revista Líbero— como un referente en la creación de campañas que fusionan deporte, cultura y creatividad.
