Con este cambio se pretende huir del tono paternalista del mensaje anterior a fin de reforzar la conducta positiva del consumo responsable, y aludir a la responsabilidad individual de cada uno en el consumo de bebidas alcohólicas.
La aplicación del nuevo mensaje se enmarca dentro del Código de Autorregulación Publicitaria de FEBE, creado en el año 1999, adoptado por todas las empresas asociadas y que fue revisado y ampliado en mayo del 2006.
La Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), creada en 1999, agrupa a 129 empresas españolas productoras y distribuidoras de bebidas alcohólicas procedentes de la destilación de materias primas agrícolas (uva, caña, cereales, remolacha, frutas, etc).
