No solamente el hecho de que la compañía en la que el profesional esté trabajando sea o no multinacional, sino, mucho más el sector de la misma.
En estos momentos la posición de dirección de marketing sigue siendo más manifiesta en las compañías de consumo, claramente con vocación más marketiniana, que en los servicios, con una vocación más directamente comercial y donde marketing juega un papel de soporte de comercial. En todos los casos la venta es el objetivo final, pero en el primero, compañías de consumo, el papel del marketing es más relevante y claramente reporta a dirección general. En las segundas, de servicios, el reporte es más a dirección comercial.
También en las funciones hay claras diferencias, ya que en algunos casos las funciones de relaciones públicas y comunicación están incluidas en el perfil, en otros no, e incluso, hasta funciones de trade marketing, aunque éstas dependen cada vez más de comercial.
el grupo de los 500. En nuestro estudio, para no comparar perfiles muy dispares, mantenemos como pauta aquellos directores de marketing de las 500 compañías que invierten más en medios, elemento que al menos acerca perfiles y sirve más para cualquier tipo de análisis.
En cualquier caso el peso de la posición es más claro en estas compañías. Únicamente telecomunicaciones es el sector comparable, aunque con funciones diferentes en parte.
La típica pregunta, no sólo del director de marketing, sino de cualquier profesional de ese departamento es: ¿cómo está el mercado?, ¿estoy bien pagado? Lo mismo hacen las compañías, que a través de distintos sistemas buscan esta información.
Anualmente solemos hacer un survey de las posiciones claves, dada la amplia base de datos de profesionales con los que contamos, a través de entrevistas o de la actualización de la base de datos. También, en algunos momentos, hemos trabajado con Consultores de Publicidad para la realización de estudios de salarios. A través de un combinado de los resultados de ambos intentaré responder a la pregunta objeto de este artículo.
Elementos clave. ¿Qué elementos son claves para definir un director de marketing, además de su título? Son los siguientes:
