Nos encontramos ante un mercado muy dinámico y altamente competitivo, donde las diferentes distribuidoras lanzan semanalmente múltiples estrenos de películas de cine (de ocho a diez estrenos a la semana con más de 3.600 copias) que compiten duramente en cuanto a presencia en los medios de comunicación, campañas publicitarias, promociones, etc., por conseguir obtener los mejores resultados.
Para ello, se diseñó una estrategia de comunicación integrada donde se desarrollaron multitud de acciones que encajaban y se interrelacionaban entre sí logrando posicionar a Ice Age 2 como el gran estreno de animación del año: publicity, trade, promociones, merchandising y un gran lanzamiento publicitario en los medios de comunicación.
Todo ello supuso una excelente labor de coordinación y de trabajo en equipo entre Hispano Foxfilm y OMD.
Acción integral
Para conseguir publicity, salimos en todos los medios de comunicación on y off, acaparando portadas, notas de prensa, informativos, preestrenos para periodistas y familiares con actividades especiales para los niños, tarjetas navideñas, regalos promocionales, estreno benéfico el 30 de marzo
