Respecto a 2009, año en el que la marca blanca dominaba el 33,1% del total de ventas de gran consumo, el año 2010 ha supuesto un desaceleramiento en su expansión, pero ese impulso más atenuado se compensa, quizás, por su crecimiento en todos y cada uno de las secciones investigadas por Nielsen, cuyo último informe sobre la evolución de los mercados se presentó ayer en Madrid.
Es en los lineales de Droguería y Limpieza en los que la MD causa más estragos, representando el 46,9% de todas las ventas (44,5% en 2009). A su vez, en alimentación, la MD ya se come el 38,8% del total de ventas, 1,4 puntos más que en 2009, mientras que en Perfumería e Higiene Personal la cuota asciende hasta el 19,9% (1,1 puntos más que un año antes). En Bebidas, la marca blanca ya supone el 18,2% (17,4% en 2009).
El consumo creció un 0,4%
El informe de Nielsen también dictamina que los españoles gastamos 69.200 millones de euros en productos de consumo básico para el hogar en el año 2010, un 0,4% más que en el año anterior. Las ventas aumentaron levemente debido al descenso de los precios de un 1% (incremento del 1,3% en el volumen de ventas). Los hogares españoles van aumentando paulatinamente su consumo pero cubriendo sus necesidades con productos más baratos.
Ninguno de los tres grandes sectores logró una evolución muy positiva: la alimentación envasada creció un 0,5%, al aumentar un 2% su volumen de ventas mientras descendían un 1,5% los precios; los productos frescos también bajaron un 0,2% al tiempo que crecía el volumen de venta en un 0,4%; y los artículos de Droguería y Perfumería se mantenían estables al disminuir los precios el 1% y crecer las ventas en un porcentaje similar.
El único comportamiento claramente negativo ha sido el de las bebidas, cuyo valor de ventas descendió un 2,5% cuando en 2009 había crecido un 2,9%. Por su parte, las bebidas alcohólicas lograron crecer un 0,2% frente al 3,8% del año anterior.
Por el contrario hay que destacar el balance positivo de los electrodomésticos, con un crecimiento del valor de las ventas del 1,7% sobre el año anterior. Los precios de este tipo de bienes descendieron una media del 3,4%, mientras que el volumen de ventas aumentó el 5,3%. Además, eventos como el Mundial de Sudáfrica y el apagón analógico impulsaron las ventas de televisores un 16,5% y de los decodificadores de TDT un 35,5%. En los productos de informática los precios cayeron un 3,4% lo que puede explicar que las ventas de ordenadores crecieran un 11,3%.
