Como medio publicitario, la prensa en su conjunto ha ido aumentando su facturación año tras año hasta alcanzar los 1.894 millones de euros en el ejercicio del 2007, según InfoAdex. Esta cifra, no obstante, no impide que el medio haya perdido cuota de mercado desde el año 2002, bajando 16 puntos hasta caer en una participación del 23,7% de la inversión publicitaria en medios masivos. La crisis particular de la prensa, por lo tanto, viene desde lejos y ha coincidido con el lanzamiento de numerosos soportes nuevos, resultando en una mayor dispersión de las inversiones publicitarias para dar de comer a todos.
La tendencia es igualmente visible en el resto de los soportes gráficos (revistas y suplementos dominicales), donde la apuesta ha sido desarrollar contenidos dirigidos a nichos específicos y así cobrar bien por impactos muy cualificados, bien sea en términos socio-demográficos o por la afinidad del contenido.
Primera conclusión: crisis de la fragmentación de audiencias y la dispersión de recursos.
AMENAZA DIGITAL. A pesar de toda la innovación en formatos y contenidos
