Entre los hallazgos más destacados se encuentran el crecimiento significativo de la televisión conectada (CTV), impulsada principalmente por YouTube, y la consolidación de TikTok como un aliado fundamental para la amplificación del alcance de los medios de comunicación tradicionales.
El estudio de Comscore pone de manifiesto la naturaleza dinámica y cross-platform del consumo de contenidos en España, donde la atención de la audiencia se distribuye a través de múltiples dispositivos y formatos. En este entorno, la medición de la audiencia incremental en redes sociales se vuelve esencial para obtener una visión completa del impacto digital.
Consumo de YouTube a través de CTV
Uno de los aspectos más relevantes del informe es el auge de la televisión conectada (CTV). En los mercados globales, y particularmente en España, se observa un incremento en el tiempo de consumo de YouTube a través de dispositivos CTV, con un crecimiento del 8% en 2024. Desde diciembre de 2024, Comscore ha comenzado a proporcionar datos específicos sobre los visitantes únicos de YouTube en CTV en España, alcanzando la cifra de 15,9 millones de espectadores. Este dato subraya la importancia de este formato, representando además un 30% del tiempo total de consumo en la plataforma YouTube en este tipo de dispositivos. Esta tendencia consolida a la CTV como un canal de gran relevancia para llegar a audiencias cada vez más fragmentadas.
Impacto de TikTok en la cobertura incremental
Paralelamente, el estudio resalta el papel cada vez más crucial de TikTok como aliado clave en la amplificación de los medios tradicionales. Las televisiones, en particular, están utilizando las redes sociales para expandir el alcance de sus contenidos. Comscore ha constatado que las redes sociales complementan, amplifican y añaden cobertura a los medios convencionales, especialmente entre los targets más jóvenes. Los datos revelan un impacto significativo en la cobertura incremental gracias a las redes sociales para diversos medios:
- Revistas: 30% de cobertura incremental (106% en el grupo de edad de 18-24 años)
- Diarios: 28% de cobertura incremental (91% en el grupo de edad de 18-24 años)
- Radio: 136% de cobertura incremental (562% en el grupo de edad de 18-24 años)
- Televisión: 206% de cobertura incremental (822% en el grupo de edad de 18-24 años)
Estos datos demuestran cómo las plataformas sociales, con TikTok a la cabeza como la plataforma más utilizada para compartir contenido de vídeo, se han convertido en un escaparate y un complemento esencial para la programación televisiva. Ejemplos como ‘La Revuelta’ y ‘El Hormiguero’ son mencionados en el informe como ejemplos que en 2024 utilizaron de forma magistral las redes sociales para complementar su programación televisiva.
Consumo concentrado en las aplicaciones móviles
Además del auge de la CTV y el papel de TikTok, el informe de Comscore también destaca otros puntos relevantes del panorama digital español en 2024:
- España cuenta con 38 millones de visitantes únicos mensuales (a diciembre de 2024), un incremento del 2% respecto al año anterior.
- El consumo se concentra mayoritariamente en aplicaciones móviles, donde los usuarios pasan ocho veces más tiempo que en la web móvil.
- Los intereses que más destacaron en el entorno digital fueron Tecnología, Noticias y Gaming.
- Reddit fue la red social con mayor crecimiento, experimentando un incremento del 101% en diciembre de 2024.
- El streaming de audio también es muy relevante, con Spotify liderando el sector y registrando un incremento del 28% en horas de consumo en diciembre de 2024.
En conclusión, el análisis de Comscore subraya la creciente importancia de la televisión conectada y el rol estratégico de plataformas como TikTok para los medios tradicionales en España. El seguimiento detallado de las audiencias digitales se vuelve indispensable para comprender los hábitos de consumo y anticiparse a los cambios en los intereses de los internautas. Los eventos de alto impacto digital como Eurovisión, Wimbledon o la Velada del Año en 2024, y los esperados para 2025 como la NFL o la UEFA Eurocopa Femenina, demuestran el potencial de las redes sociales para generar conversación y amplificar el alcance de los contenidos
