Coincidiendo con el periodo de la declaración de la renta, la agencia de medios ha diseñado un proyecto para la nueva edición de la campaña Xtantos (cuya creatividad es obra de Advise Consultores) en la que el concepto central es la cercanía.
La comunicación online tendrá un peso especial para implicar más directamente a la población con las actividades sociales de la Iglesia. Así, se combinarán formatos de vídeo (preroll y robapáginas con vídeo) con formatos convencionales. Una parte de la planificación también se destinará a posicionar la campaña en buscadores. Los materiales de comunicación se difundirán además a través de los canales propios de la Conferencia Episcopal Española en Facebook,Twitter y YouTube.
En televisión, la campaña estará presente en cadenas nacionales comerciales y otras cadenas seleccionadas por afinidad y refuerzo local. También se realizarán acciones especiales con prescriptores de opinión e interactividad a través del spot.
En prensa y radio, la Conferencia Episcopal Española ha seleccionado soportes de máxima audiencia. Además, en esta campaña se buscará implicar a los asesores fiscales, a fin de que ellos mismos contribuyan a la labor informativa que se busca con la campaña. Para ello Arena Media se centrará en redes profesionales como Linkedin y sites especializados que cuentan con bases de datos cualificados y se desarrollarán envíos de marketing directo para hacerles partícipes de la labor de la Iglesia.
