La quinta victoria del Barcelona en la Champions League, celebrada el pasado 6 de junio en Berlín, acumuló más de 3.000 millones de impactos de audiencia, dato que puede extrapolarse en un valor publicitario superior a los 38 millones de euros.
El estudio elaborado por Kantar Media sobre la repercusión económica del encuentro del Juventus y el Barcelona en la final de la Champions League determina que el partido tuvo una cobertura de 15.100 noticias, 3.112.451.600 impactos de audiencia y una estimación económica de 38.805.235 euros. En clave publicitaria, habría que invertir dicha cantidad para que marcas presentes como Nike, Qtar Airways, Jeep, Heineken o Mastercard tuvieran la misma repercusión mediática.
“La final de la Champions League es un escaparate nacional e internacional tanto para las marcas patrocinadoras como para las ciudades que representan estos equipos y es una valiosa estrategia para sus posicionamientos de marca”, afirma Miguel Ángel Fontán, director general de Kantar Media News Intelligence.
La consultora ha analizado también la repercusión y la valoración en euros en prensa, Internet y televisión de la cita futbolística más importante del año. Así pues, la final de la Champions tuvo más secuelas entre los medios online (14.025 noticias), seguido de los medios impresos (916) y la TV (159), excluyendo retransmisiones. En el plano económico, el duelo obtuvo un mayor retorno de la inversión en Internet (25.649.540 euros), en la prensa (6.895.419 euros) y, por último, en la televisión (6.260.276 euros).
