Pocas marcas españolas de cerveza se han atrevido a lanzarse internacionalmente. Y menos con las referencias claras a su origen español, al no tener nuestro país una gran tradición cervecera. Por eso resulta sorprendente que Estrella Damm comience a exportarse al Reino Unido como “la cerveza de Barcelona”.
El Grupo Damm y Anheuser-Busch han firmado un acuerdo por el que esta cerveza será la primera no perteneciente a Anheuser-Busch que la compañía comercializará en este país. La campaña hará promociones que destacan la identificación de la marca con Barcelona, con premios como entradas de partidos de fútbol patrocinados por Grupo Damm.
Jim Gorczyca, director de marketing para Reino Unido de Anheuser-Busch Europe, ha comentado al diario The Guardian: “La demanda de cervezas importadas crece año tras año en Reino Unido. Nuestro plan es que Estrella crezca dentro de este segmento emergente.”
