Con esta campaña, firmada por Grey Group, Orangina Schweppes España quiere devolver a La Casera al primer plano de la publicidad española, un puesto que durante décadas ocupó pero del que había ido desapareciendo en la última década. “Queremos que vuelva a ser un referente. La Casera ha sido desde su nacimiento, en 1949, una marca cercana, transparente y divertida, con campañas tan recordadas como aquellas del “rifrisqui sicriti” o “el si no hay Casera nos vamos”…Nos hemos inspirado en dichos atributos para este relanzamiento que hacemos por todo lo alto, desde la azotea de la 13 Rue del Percebe”, señaló ayer Paloma Aguado, marketing manager innovation, media & research de Orangina Schweppes, durante la presentación a los medios de la campaña.
En Pedazo invento La Casera el realizador cinematográfico Javier Fesser ha dado vida a uno de los tebeos más famosos de Ibáñez en una serie de “cebollazos” ( palabra con la que Fesser califica a los spots) humorísticos protagonizados por los vecinos del singular edificio y por La Casera, que forma parte principal de cada historia. En la primera película, de 90 segundos, que se estrena hoy, los vecinos de la 13 Rue del Percebe son testigos de la instalación del cartel de La Casera en su azotea. A partir de entonces la bebida gaseosa se integrará en sus vidas a lo largo de otras 13 películas de diversos formatos (60”, 30”, 20” y 10”) que se irán emitiendo hasta el próximo mes de septiembre.
Para Javier Fesser este es un proyecto que “nace de pie” porque, a su juicio, existe una asociación muy natural y espontánea entre La Casera y el tebeo de Ibáñez. El realizador confesó, además, que La Casera siempre fue un modelo para él cuando empezó a hacer publicidad en Pendelton Producciones. Sobre este trabajo, Fesser señaló que fue concebido como un proyecto cinematográfico. “Hay una historia y unos contenidos que exceden al mero mensaje publicitario”, comentó.
La campaña también tendrá presencia en dominicales, exterior, punto de venta e Internet. En la Red permanecerá activa todo lo que resta de año a través de la web www.pedazoinventolacasera.es. Arena Media es la responsable de la estrategia de medios.
El making off de la campaña puede verse en https://www.youtube.com/user/greygroupspain#p/u/1/5c6qz-9waYA
