Actividades de comunicación directa a los consumidores y a través de los puntos de venta, realización de exposiciones itinerantes sobre la innovación y el diseño en el sector del calzado, plataformas de comunicación virtuales y la creación de la marca Zapatos de España serán algunas de las iniciativas que se pondrán en marcha.
España es una potencia mundial en el diseño y fabricación de calzado de alta calidad. De hecho es el segundo productor y exportador de calzado de la UE con 126 millones de pares fabricados en 2005, que se venden en más de 140 países de todo el mundo. El 70 % de la producción española se exporta.
Una de las iniciativas más destacadas de esta campaña será la exposición itinerante Madrid a los pies de Carmen, concebida por el Instituto Español de Comercio Exterior y que tendrá carácter itinerante. Arrancará en Milán el próximo mes de septiembre con diseños de 40 creadores españoles inspirados en el personaje de Carmen, creado por el escritor francés Prosper Merimée en 1846.
También se montará la exposición Historia de un zapato, un recorrido por las distintas tipologías de calzado asociadas a la historia, con iniciativas paralelas como talleres didácticos donde los niños podrán fabricar su propio calzado.
La marca Zapatos de España ha sido creada por Daniel Nebot, premio Nacional de Diseño 1995.
