El anuncio llega de la mano de la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España, tras decidirse el pasado mes de enero, ante los primeros datos publicados por GfK DAM como medidor recomendado por la industria publicitaria, el establecimiento de una auditoría del panel que da soporte a su herramienta. La Comisión de Seguimiento (CS) está integrada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain).
De acuerdo con el comunicado lanzado la CS, la validación y oficialización de estos datos «está fundamentada en los resultados de dicha auditoría y de este modo se garantiza al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso«.
Ajustes y nuevas auditorías
En el mismo texto se recoge que «la CS es consciente de que el estudio tiene que continuar haciendo ajustes, de acuerdo con el pliego de condiciones y con los criterios de la CS. Para ello trabajará con GfK de forma continuada marcando las prioridades y plazos. La CS ha valorado la importancia de que el mercado pueda ya contar con un dato oficial. Así, continuará con el trabajo de control del cumplimiento de todos los términos comprometidos por el medidor y priorizará y marcará una hoja de ruta en la que se incorporarán, sucesivamente, las mejoras y se realizarán los informes que se consideren necesarios.
La CS ha valorado la importancia de que el mercado pueda ya contar con un dato oficial
Igualmente, se irán llevando a cabo nuevas auditorías que certifiquen todo lo anterior. «Esta ha sido la inicial, pero tendrá continuidad», señalan.
