La Asociación Española Contra el Cáncer ha lanzado la campaña ‘Todos contra la cáncer’ para comunicar a la ciudadanía de que esta enfermedad afecta o afectará a todos, ya sea directamente, o indirectamente a través de un ser querido o cercano.
Desarrollada con la agencia LLYC, este trabajo hace un llamamiento a la ciudadanía a elegir la prevención, detección precoz y la investigación para alcanzar el 70% de la supervivencia en cáncer en 2030.
Yolanda Domínguez Vega, directora de marketing y comunicación de la Asociación señala que «con la campaña de este año evolucionamos nuestro tono habitual de comunicación para liderar el activismo contra el cáncer y hacer un llamamiento con el que queremos apelar al conjunto de la sociedad para crear un movimiento, ya que solo con un gran pacto, en el que se comprometan todas las personas, empresas, entidades, instituciones, administración pública y partidos políticos, podremos alcanzar el objetivo del 70% de supervivencia”.
Publicidad exterior
Como punto de partida de la campaña, las pantallas de Callao City Lights, en el centro de Madrid, están exhibiendo el mensaje “No puedes elegir entre mamá o papá. El cáncer sí. 1 de cada 2 personas tendrá cáncer a lo largo de su vida. Elige #TodosContraelCáncer para alcanzar el 70% de supervivencia”.
Se busca llamar la atención de esta enfermedad e involucrar al mayor número de personas, traduciendo sus cifras de incidencia a una perspectiva más personal. Este mensaje se ha desplegado en pantallas de gran formato en la Plaza de Callao, pantallas digitales de Metro Madrid y mobiliario urbano de la ciudad.
Además de los materiales de la campaña que se difundirán por diferentes canales, este trabajo, se presentará en un acto institucional y se amplificarán los mensajes durante lecturas de manifiestos por parte de pacientes que tendrán lugar el día 4 de febrero (Día Mundial Contral el Cáncer) en activaciones en calles en Madrid y Barcelona.
La Asociación también ha difundido una pieza de vídeo en la que evoca la dificultad de elegir entre seres queridos: “Mamá o papá. Tu hijo o tu hija. Tu hermana o tu mejor amiga. Tu primer amor o tu último amor”.
Movimiento social
La campaña se enmarca en la iniciativa “Todos contra el cáncer”, liderada por la Asociación Española Contra el Cáncer, que ha sido declarada por el Gobierno de España Acontecimiento de Excepcional Interés Público (AEIP), y que tiene como objetivo crear un movimiento social para involucrar a personas, empresas e instituciones en torno a la lucha contra el cáncer.
El próximo 2 de febrero, en el acto que cada año organiza la Asociación con motivo del Día Mundial contra el Cáncer, se presentará esta iniciativa a los presidentes y los CEO de las principales empresas del país, junto con representantes de partidos políticos y de las principales entidades, sociedades científicas y otras asociaciones involucradas en la lucha contra el cáncer. El acto contará con la presidencia de Su Majestad la Reina, presidenta de honor de la Asociación Española Contra el Cáncer y de la Fundación Científica de la Asociación Española Contra el Cáncer.
Problema sociosanitario
La Asociación recuerda que el cáncer es el problema sociosanitario más importante del mundo y se calcula que hacia 2030 habrá 21,6 millones de nuevos casos. En España, se prevé que haya más de 330.000 nuevos casos de cáncer para 2030, con un diagnóstico cada 1,8 minutos. Lo que significa que 1 de cada 3 mujeres y 1 de cada 2 hombres tendrán esta enfermedad a lo largo de su vida, según datos del Observatorio del Cáncer.
