La Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), en colaboración con la agencia creativa La Despensa, ha lanzado «Real Fest», una impactante campaña que denuncia el creciente patrocinio de productos de tabaco y nicotina en festivales de música dirigidos al público joven. La acción coincide con el Día Mundial sin Tabaco y pretende generar conciencia sobre las nuevas estrategias de marketing de la industria tabacalera, que aprovecha eventos culturales para posicionar sus productos entre los adolescentes.
Inspirada en los carteles promocionales de festivales de música, «Real Fest» sustituye el habitual cartel de artistas por un line-up muy diferente: cáncer de pulmón, EPOC (enfermedad pulmonar obstructiva crónica), daño cerebral, entre otras graves consecuencias del consumo de tabaco y dispositivos electrónicos de nicotina.
A pesar de que la publicidad directa del tabaco está prohibida por ley, la AECC denuncia que la industria ha encontrado nuevas vías para llegar a los jóvenes, especialmente a través del patrocinio de eventos culturales mediante marcas de cigarrillos electrónicos, vapers y tabaco calentado. “Espacios que deberían ser libres de humo están dejando de serlo”, advierte la asociación.
Según estudios recientes de la AECC, el 54,6% de los estudiantes entre 14 y 18 años ha probado cigarrillos electrónicos, y un preocupante 37,6% considera que vapear es “una buena forma de compartir experiencias con amigos”. La organización alerta sobre la baja percepción de riesgo de estos productos, cuando en realidad pueden ser una puerta de entrada al tabaquismo y al consumo de otras sustancias adictivas, como el cannabis.
Mix de medios
La campaña, cuya creatividad ha sido desarrollada íntegramente por la agencia La Despensa, incluye piezas gráficas en exteriores y en plataformas digitales, además de una acción especial de envío a medios e influencers: un “welcome pack” que imita los kits habituales de los festivales, pero con elementos que aluden a la hospitalización, como una pulsera similar a la de ingreso hospitalario, un vaso con la lista de enfermedades y una gorra con un mensaje crítico hacia la normalización del marketing tabacalero.
Eva Bedón, directora creativa de la campaña, ha explicado que el objetivo era utilizar el mismo lenguaje visual de las tabacaleras para “mostrar lo que realmente están promocionando: enfermedades muy graves”. “Si las tabacaleras se disfrazan de cultura para acercarse a los jóvenes, nosotros respondemos con su propio lenguaje, pero revelando el riesgo real que esconden”, ha subrayado.
La AECC anima a los jóvenes a participar activamente en la denuncia de estas prácticas a través de las redes sociales, utilizando el hashtag #quenotevendanhumo y etiquetando a @contraelcancer.es. La campaña no se limita al ámbito musical: también advierte sobre la presencia de marcas de tabaco en otros entornos culturales como el deporte, la moda o el arte.
