Estar a la vanguardia de la medición online en España fue uno de los muchos asuntos que se trataron durante la comida anual de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) con los medios y revistas profesionales, que se celebró el 19 de mayo en Madrid.
Durante el encuentro, tanto Carlos Lozano como Pedro Merino, presidente ejecutivo de AIMC y presidente de la Junta Directiva de AIMC, respectivamente, atendieron a las preguntas de los periodistas presentes y expusieron los asuntos principales en los que está trabajando la asociación:
• La renovación del convenio con la Fundacc (Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura), firmado a finales de 2012 y que expira a finales de 2015, para seguir elaborando el EGM Baròmetre Catalunya. La AIMC está negociando, por el momento, una prorroga de un año.
• Liderar y promover la medición online en España. En este sentido, la AIMC y el IAB Spain quieren renegociar con Comscore, el proveedor elegido hace tres años, un nuevo acuerdo marco. Para ello formarán un grupo de trabajo que represente a todos los interesados y que se encargará de reescribir las condiciones y los requisitos técnicos de la concesión, que expiró en diciembre del año pasado.
• La vuelta de Mediaset a la asociación y al EGM. Desde que el grupo de medios abandonará la AIMC a principios de este año, por no sentirse representada y no estar de acuerdo con los criterios de medición, según dijo entonces, la asociación está buscando vías para conseguir que regrese y participe de forma solidaria, junto al resto de canales, en la medición y análisis de la televisión.
• La aplicación del nuevo sistema de clasificación socioeconómica del EGM, elaborado en colaboración con Aneimo, a los diferentes estudios de la AIMC y a otros externos. Esta nueva clasificación, más acorde con la estructura actual de la sociedad, se ha empleado ya en la primera ola del EGM de 2015.
• La preparación del Encuentro Internacional AIMC, que se celebrará a finales de noviembre de este año, y donde se podrán ver las mejores prácticas en medición.
• El seguimiento y estudio de las nuevas tendencias en comunicación, como el auge de la televisión de pago, debido a las ofertas conjuntas de los operadores telefónicos; el ascenso del móvil como primer dispositivo de acceso a Internet; o la compra programática. En este sentido, Carlos Lozano anunció la celebración del curso Compraventa Programática, que han organizado conjuntamente la AIMC, el IAB Spain y Aedemo, y que tendrá lugar el próximo 2 de junio.
