Bajo el nombre “Death Bouquet”, la iniciativa busca visibilizar los peligros de la creciente moda de regalar ramos de cigarrillos, impulsada en redes sociales por figuras influyentes como Rosalía o Charli XCX. En una acción que se volvió viral, la cantante española obsequió a la artista británica un ramo compuesto exclusivamente por cigarrillos, gesto que fue replicado y celebrado por muchos usuarios jóvenes en plataformas digitales.
Según el último estudio de la AECC, el 57% de los jóvenes entre 18 y 24 años considera que fumar está de moda, y uno de cada cuatro comparte contenido relacionado con el tabaco en redes sociales. Esta percepción preocupa a los expertos en salud pública, que advierten sobre el impacto que estos referentes culturales tienen en la normalización del tabaquismo.
La campaña “Death Bouquet” se presenta a través de una serie de gráficas que contrastan visualmente el ramo de cigarrillos con un ramo fúnebre, y que fueron capturadas en el cementerio de Montjuic. Las imágenes, distribuidas en las calles de Madrid y en redes sociales, van acompañadas del mensaje: “La tendencia de regalar ramos de cigarrillos es perjudicial para la salud. Ayúdanos a conseguir una generación libre de tabaco”.
Eva Bedón, directora creativa de la campaña, explica que esta acción busca hablar el mismo lenguaje que las nuevas generaciones: “El tabaco ha vuelto a posicionarse como algo ‘cool’ en redes sociales. Por eso es crucial que organizaciones como la AECC entren en estas conversaciones con códigos visuales y mensajes que conecten con los jóvenes”.
La campaña forma parte del objetivo estratégico de la AECC de lograr, para el año 2030, la primera generación libre de tabaco, contribuyendo así a aumentar la tasa de supervivencia al cáncer hasta el 70%.
