El documento también será de utilidad para los anunciantes ya que les permitirá contrastar adecuadamente el valor de los servicios de sus agencias. Esto es especialmente relevante dado que, de acuerdo con el último estudio de agencias realizado por Grupo Consultores, el porcentaje de anunciantes que retribuyen a sus agencias por sistema de honorarios alcanza el 82,5% frente al 20,1% que lo hace por comisión. Hace seis años esta cifra era de un 64,3% para honorarios y un 41,7% para comisión.
La AEAP elaborará este estudio de forma anual. En esta primera edición han participado 22 agencias de las 41 asociadas de la AEAP.
