Según el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional relativo al 2011, la inversión publicitaria total (102 campañas institucionales más 50 comerciales) de la Administración General del Estado fue de 217,3 millones de euros en 2011, lo que supone una reducción de 2,8 millones de euros (-1,3%) respecto a 2010. Desde la elaboración del primer informe de Publicidad y Comunicación Institucional en el año 2006, la inversión publicitaria de la Administración General del Estado ha caído un 30,6%, o lo que es lo mismo, 95.849.371 euros.
En relación al presupuesto ejecutado, el objetivo prioritario de la publicidad institucional durante el año pasado fue el de informar sobre derechos y obligaciones legales, sobre aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos.
Las campañas que requirieron una mayor inversión el año pasado fueron las de Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico y la de Ahorro de Energía de la Selección Nacional de Fútbol del IDEA.
En cuanto a las herramientas de comunicación utilizadas por la Administración General del Estado, Internet fue el medio más usado ya que estuvo presente en el 59,8% de las campañas. La Red sustituye a la prensa escrita, que se mantenía como la herramienta más utilizada por la Administración desde el año 2006.
Acceso al Informe completo en https://ipmark.com/pdf/Institucional.pdf
