Kia estrena una campaña en la que sincroniza en tiempo real el anuncio de TV con la segunda pantalla de la mano de Havas Media, Socialyse, Mobext e Innocean. El objetivo es incrementar la cobertura, aumentar el recuerdo y la notoriedad.
La acciónconsiste en la sincronización del spot de televisión de Kia Rio y el de sus competidores directos, con el canal social Twitter, así como con mobile.
El periodo de sincronización es distinto en cada caso, dos horas para los spots de la marca y media hora para los spots de la competencia, siempre segmentando por intereses afines a Kia (motor, @handles de marcas de coches y programación televisiva afín).
“El cambio en los hábitos de nuestro potencial comprador, consumiendo los medios paralelamente en varios dispositivos, requiere una reforzada coordinación de los mensajes que les servimos para optimizar la calidad del impacto. Y, además de reforzar el mensaje que les mostramos en TV, esta nueva tecnología nos permite complementar la información mostrada con más detalles del producto, y facilita su difusión a través de las redes sociales, señala Florian Fellner, communication manager de Kia Motors.
