KFC España presenta The Secret Book of KFC, su primer proyecto editorial en español, concebido para profundizar en la relación de la marca con los consumidores y la cultura española.
La enseña, que se ha consolidado como la tercera marca de quick service restaurant (QSR) en España, busca con este volumen comprender mejor su conexión con el país, identificar nuevas oportunidades de relevancia y nutrir su estrategia futura con vivencias e insights cualitativos.
El libro, elaborado junto a la consultora independiente Granpaso Strategy Company, recoge una investigación inédita en el mercado nacional que aborda la evolución cultural de España y el modo en que esta influye en la percepción y el consumo de KFC. “Se trata de una investigación de marca, pero también de una historia global donde caben muchas historias; una radiografía de los consumidores en la España de hoy y de la cultura del pollo en nuestro país”, explican desde Granpaso.
Una radiografía cultural de la España actual
A lo largo de más de 300 páginas, The Secret Book of KFC combina investigación, narrativa y fotografía para explorar los valores y comportamientos que configuran la identidad de la marca en España. El volumen incluye desde experiencias inmersivas —como convivir 24 horas en un establecimiento de KFC— hasta reflexiones sobre el papel de la Generación Alpha, el triunfo de la imperfección frente a los filtros digitales o la reinterpretación de la cultura americana en el contexto español.
El proyecto también destaca por su enfoque abierto y participativo. “Hemos sentado a la mesa incluso a los haters de la marca para escuchar su opinión. Esa transparencia es poco habitual en una compañía del tamaño de KFC”, subraya Ledo Pérez, cofundador de Granpaso.
La iniciativa se lanza en un contexto de crecimiento sostenido para KFC, que busca seguir ampliando su presencia en el mercado español. “Queremos garantizar que nunca se pierda el pulso de lo que los consumidores están pensando hoy”, apunta Kerman Romeo, director de marketing de KFC Iberia. “Este libro está pensado para que quienes lideran la marca —desde el equipo interno hasta nuestros principales socios— puedan acceder a una fuente viva de historias e inspiración”.
“El libro encapsula el lenguaje de la calle, las historias reales y lo que de verdad pasa alrededor de KFC”, añade Romeo.
