Kantar Media ha renovado su identidad de marca y ahora se llamará Fifty5Blue, un movimiento con el que la compañía busca abrir una nueva etapa en el negocio de la medición de audiencias. El rebranding llega meses después de su separación del Grupo Kantar y de su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
Fifty5Blue se posiciona para responder a un entorno de medios cada vez más fragmentado, con mayor volumen de contenidos y datos, y con la necesidad, según la compañía, de ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar decisiones más eficaces sobre estrategias e inversiones tanto en contenidos como en publicidad.
El CEO global, Patrick Béhar, ha enmarcado el cambio en una promesa de simplificación y rigor metodológico: “En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones”, ha señalado.
La compañía asegura que en el último año ha acelerado una transformación interna bajo propiedad independiente, con inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, manteniendo como ejes “independencia, rigor y transparencia”.
Apuesta por medición híbrida e IA
Fifty5Blue afirma que seguirá impulsando soluciones híbridas que combinan paneles de alta calidad con el alcance y el detalle del big data, impulsadas por tecnología avanzada e independientes.
Además, ha reforzado su inversión en inteligencia artificial, con el objetivo de facilitar a clientes y socios el análisis de datos propios en tiempo real y desarrollar herramientas para dar soporte a todo el funnel publicitario. Béhar ha defendido que la IA “refuerza” la relevancia de los datos basados en la observación directa del consumo de “personas reales”.
El lanzamiento global de Fifty5Blue incluye una identidad visual renovada. También confirma que marcas y activos del grupo como Ibope, TGI y TechEdge seguirán formando parte del porfolio y evolucionarán bajo la nueva identidad.
