La concesión tendrá vigor del 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de prorroga de dos años (2015/2016). La empresa elegida deberá garantizar el cumplimiento de las siguientes recomendaciones de IAB Spain y AIMC sobre la medición online:
• El universo de la medición deberá estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM).
• Utilización de la metodología híbrida, basada en la integración de las mediciones panel y censal, en el sistema de medición digital, de acuerdo a las necesidades del sector.
• Formación de un comité técnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local.
• Compromiso del ofertante a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.
La Mesa de Contratación Digital emitirá una recomendación sobre la posible alternativa ganadora a las juntas directivas de AIMC e IAB Spain, quienes decidirán finalmente la entidad que mejor se adapte a los fines y exigencias recogidos en el pliego de condiciones presentado el pasado 1 de julio.
